要塑造一个全国性的品牌必须借助广告的力量，最好的选择就是强势媒体。优质权威的广告环境、大众传播的制高点、广告投放的聚集点、品牌溢价的比附价值，共同决定了”电视台是企业的战略资源”。投放央视广告和卫视广告是越来越多企业的共同选择。而因为很多企业是第一次在电视上投放广告，因此今天就来说说和代理公司签合同时的注意事项。 第一，在和电视广告代理签合同的时候要仔细阅读每条内容才行，上面应该有详细的投放方案，而且关于数字金额等应该有多种表示方法，比如交易金额应该用大写，应该避免整个合…

央视频持续上新重磅节目，创新会员运营模式，以精品内容吸引了更多用户，同时启动“国聘行动”重庆、甘肃等专场云招聘，彰显出融媒体国家平台十足的活力与担当。 精品节目内容频出平台吸引力不断提升 近日，中央广播电视总台影视剧纪录片中心和央视频共同推出“宝藏纪录片随心看”，并在央视频上线。专题汇集了超50部总台宝藏纪录片，从百看不厌的《舌尖上的中国》《如果国宝会说话》《航拍中国》《超级工程》，再到最近大热的《种子 种子》《“字”从遇见你》《鲜生史》等，都可以在央视频一睹为快。专题按4K专区、美食美刻、大美…

从4月16日起，中央广播电视总台推出大型融媒体报道《走进老区看新貌》，在CCTV-13新闻频道、央视新闻客户端等平台播出，带领观众及网友一起走进多个革命老区，倾听英雄赞歌，一睹今朝巨变，感受新时代的老区活力，见证老区人民的幸福生活。《走进老区看新貌》播出13期以来，电视端观众规模达6917万人，单期收视份额最高达5.36%，6期节目收视率排名同时段第一；微博平台上，《走进老区看新貌》主话题阅读量达6.9亿次，热搜在榜时长达3364分钟。 全媒体传播 立体多维展现老区发展成就 《走进老区看新貌》通…

4月央视广告投放品牌观察（下） 巨将、巨实、君诺、君泉、菌小宝、卡洛尔、卡诺尔、开心时间、凯迪正大、康普慈、康缘、康姿百德、珂幕特、科杰罗、科美森、科索尔、可喜安、刻度、口子窖、快克、矿山传奇、昆中药、阔豪佳居、拉芳、兰陵、蓝培、、郎酒庄园、朗度、朗顿、朗途、劳伦名匠、老村长、乐虎、乐麦宝、乐珠、雷盛、雷烨、理真甘露、力诚、历高、立可安、立卫克、丽可、丽曼俪、利歌、利仁、连盈科技、亮甲、辽宁盘锦大米、燎原、林飞应、淋篮家居、灵鹤、凌扬、零分贝、领克、留普安、六个核桃、龙凤、龙罗非、龙牡、泸州老窖…

央视是国内唯一具有国际影响力的媒体，央视国际化程度会越来越高，影响力也会越来越大。所以广告主投放央视广告，不仅可以将广告信息传播到全国各个角落，还可以“走出去”，为自己的品牌和产品国际化奠定基础。 1.大环境优势:央视是全国媒体发展的核心部署 作为最具代表性的全国性媒体，央视不仅肩负着国家的期望，也为自己在时代背景下的转型和成长时机已到而欢欣鼓舞。可以说国家对媒体的高度重视，对央视产生了前所未有的激励作用、促进作用和效益。所以近期央视的发展会越来越好。 广告主、广告品牌、广告产品与央视电视台形成…

央视广告投放广告主资料命名规则及录入要求: 第一条 广告主资料实行“三级文档”管理制度： 1.一级文档——录在企业文档下的与企业资质相关的证明文件，通过设定企业文档的有效期限，确保广告主的合法性; 2.二级文档——录在产品文档下的与广告主产品相关的证明文件，通过设定产品文档的有效期限，确保广告主产品符合国家相关的规定; 3.三级文档——录在素材文档下的与广告版本相关的证明文件，通过设定版本的有效期限，确保广告版本的有效性。 第二条 媒介员应依据《中央电视台广告审查暂行标准》提供广告主证明文件，并…

大多数联网电视（CTV）观众选择观看广告支持的内容，许多广告主计划在来年增加对CTV的投资也就不足为奇了。此外，MNTN和Digiday的报告表明，向联网电视的转变是以牺牲传统电视预算为代价的。 约有6/10的受访者（58%）将营销资金从传统电视转移，以支持其联网电视战略。一些受访者还将预算从社交媒体（41%）和网络展示广告（34%）转移到CTV。 将重点和投资转移到CTV并不是新趋势。虽然不到1/5的受访者（16%）是在不到一年前就开始将投资转移到CTV，但大多数人（55%）是在1-3年前就这…

2022年5月10日，在第六个“中国品牌日”到来之际，中央广播电视总台财经节目中心立足品牌端、聚焦消费端，推出《中国消费品牌趋势（2022）》（下称《趋势》）。《趋势》中包括五条“中国消费品牌趋势”和五条“中国消费品牌赛道”，以期为中国品牌、中国企业的发展提供参考。 4月20日，国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》指出，消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。2022年一季度，最终消费支出对经济增长贡献率为69.…

4月份，已连续数月在高收视平台运行的总台央视财经频道，收视表现更加亮眼：频道收视份额达1.22%，同比涨50%，创自2008年以来，14年同月度最高值。 从排名看，财经频道4月份排名全国上星频道第十二位，有11天进入前十位。其中，4月21日频道收视份额1.44%，排名第七位，创近14年常态天收视排名新高。 从时段看，财经频道4月份主要时段同比显著提升。上午时段涨幅达99%，晚间时段涨幅达90%，早间、午间、下午和黄金时段涨幅均超42%。 1、首播节目收视率全线飘红 4月份，财经频道20档首播节目…

那么说起央视，说起央视广告价值和效果，这是一件既简单又复杂的事情，可长可短。往短了说就是“央视是品牌传播的最高平台”，或者是“一台知天下，登台天下知”，可这又太短，对有个性化传播需求的广告主来说，难免针对性不够；往长了说，央视已经出了好几本案例书、几十本价值解读手册、上百期杂志来说这事了，长到让人抓不住重点。那么怎样做央视广告，为什么要做央视，央视广告作了有什么样的效果呢？ 商场如战场，在央视媒体平台打广告，就是在利用高空轰炸优势，为地面部队的前进做掩护，顺利推进渠道等战略布局；抢占传播制高点，…