原来这些企业，都在央视打广告！

看央视节目的时间多了，脑子里就总是响起“国家品牌计划”这个浑厚的男声；接着，中国一汽、华为、茅台、海尔、万达等词就争前恐后往外弹出；结果就是，我不得不服气，在央视打广告确实能起到洗脑的效果。

这样的套路叫人想起了自1995年开始的“标王”竞选。央视标王像是土豪的游戏，金主们为了争夺黄金时段的广告播放往往一掷千金，但往届的标王，如孔府宴酒、秦池酒、步步高VCD，再到蒙牛、伊利和茅台等，至今仍存活的企业屈指可数，竟有种青山依旧在，几度夕阳红的苍凉。

但从另一个角度看，你不得不承认在央视打广告确有神效。以一个叫“滋源”的洗发水为例。滋源是2018年CCTV国家品牌计划的行业领跑者之一，据其官网显示，按2017年零售额计算，在国货洗护品牌中，滋源的市场占有率已经达到了31%。

对于滋源这样的市场占有率数据，你有没有很惊喜很意外？但滋源之所以能占有一席之地，是因为当前我国的洗护市场，早被外资品牌占领。

不论你用的是海飞丝、沙宣还是潘婷，它们都是宝洁旗下的品牌；

不论你用的是清扬还是力士，它们都是联合利华旗下的品牌；施华蔻和丝蕴则属于汉高。因为国货洗护品牌实在是没有竞争力，所以才有了滋源这样的市场占有率吧。

要不是这次它做央视广告，谁知道滋源是谁；也多亏了在央视打广告，让人觉得它有一鸣惊人的效果。这与当时“标王”所带来的效应如出一辙。

上面说了这么多，就是想表达千万不要因为谁的广告打的最响，就以为谁最好；

另一方面，我们还要承认打广告确有效果。毕竟，一家没钱的企业，在央视是打不起广告的；在央视打广告，确实能够提高企业的知名度。