携手央视“品牌强国工程”,这些民族品牌2022年增长强劲

2022年,央视总台“品牌强国工程”融媒体传播服务方案全新升级,品效合一势能加速释放。携手“品牌强国工程”,依托总台融媒体平台优质资源,数十家来自各行业的优秀合作企业获得了全方位、立体化品牌传播服务,品牌业绩实现强劲增长,向高质量发展方向持续迈进,共同打造新时代国家品牌。

在家电行业,“品牌强国工程”助力行业高端化、智能化、数字化品牌形象转型提效。行业领军企业格力连续入选“品牌强国工程”,通过总台的黄金资源实现强势品牌曝光,借助总台大平台触达海量消费者。格力电器以自主创造擦亮品牌,前三季度实现营业收入1483亿元,同比增长6.3%;净利润183.0亿元,同比增长17.00%。海尔智家通过总台大小屏融合传播,生态品牌形象深入人心,前三季度实现营收1847亿元,同比增长8.9%;净利润116.7亿元,同比增长17.3%。

在汽车行业,受一系列促进消费政策驱动,行业复苏势头明显,并在新能源领域持续发力。“品牌强国工程”入选企业吉利集团战略布局核心资源《焦点访谈》中插,全面覆盖总台黄金栏目资源,增强品牌好感。吉利汽车10月销量环比增长14%,旗下极氪001在10月的交付量为10119辆,环比增长22.3%。长城汽车依托国家媒体平台持续挖掘品牌价值,升级品牌建设。今年1-9月,长城汽车实现营业收入994.80亿元,同比增长9.56%,净利润81.6亿元,同比增长65.03%。

携手央视“品牌强国工程”,这些民族品牌2022年增长强劲

在手机行业,2019年以来,华为连续成为中央广播电视总台“品牌强国工程”TOP合作伙伴。2021年起,华为还成为“中央广播电视总台智慧全场景战略合作伙伴”,助力华为终端在智慧3C产品和生态领域全面发力的战略升级,提升品牌影响力及行业地位。前三季度华为实现销售收入4458亿元,主营业务利润率为6.1%,收入和利润率较上半年有很大提升。在5G领域,GlobalData报告显示,华为凭借其业界领先的5G核心网解决方案和成熟的商用案例,蝉联全球第一。 “品牌强国工程”助力荣耀手机上半年销量高达2230万部,同比增长118.3%。

央视

在通信行业,三大运营商持续创新推进5G应用和数字化进程。入选“品牌强国工程”以来,三大运营商奋力谱写新时代建设网络强国、数字中国、维护网信安全的新篇章,综合运用“品牌强国工程”黄金时段资源矩阵,助力多业务线高效推广。中国移动前三季度营业收入达7235亿元,同比增长11.5%;净利润985亿元,同比增长13.3%。中国联通前三季度营业收入同比增加7.97%,净利润同比增加20.4%。中国电信前三季度营收同比增长9.6%,净利润同比增长5.2%。

在白酒行业,名酒化进程加快。茅台持续打造具有特色的“中国名片”,让中国茅台香飘世界。贵州茅台、茅台王子酒全年占据《新闻联播》前报时组合黄金资源,通过核心频道的报时项目占位,实现“中国时刻”概念的持续深化。1-9月,茅台实现营业收入897.9亿元,同比增长16.52%;净利润444亿元,同比增长19.14%。泸州老窖认准总台文化、体育赛道再发力,借助奥运顶级赛事与《故事里的中国》等总台金牌栏目,品牌美誉度不断凸显。泸州老窖前三季度实现营业收入175.2亿元,同比增长24.20%;净利润82.17亿元,同比增长30.94%。通过总台“品牌强国工程”的加持与春晚IP的强势赋能,古井贡酒年份原浆市场全国化、品牌高端化扎实有效推进,品牌热度持续增强。

在食品行业,粮食安全重要性凸显。中粮集团借助《新闻联播》《天气预报》等黄金资源为品牌赋能,持续强化品牌权威性和公信力,彰显服务国家粮食安全的坚定信念。鲁花连续入选总台“品牌强国工程 ”,销售额与品牌效应持续放大,成为中国家庭喜爱的优质品牌。

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