战略媒体战略选择,中国银行携手央视总台实现全面增长

中国银行是全球前四国际性银行,战略定位“融通世界,造福社会”。

近年,中国银行把中央广播电视总台作为战略性媒体平台,借助总台引领力、传播力、影响力,传播企业故事,彰显企业社会责任与担当。

2021年建党百年,中国银行作为中国唯一连续经营百年银行,独家支持《全国大学生党史知识竞答大会》,中国银行百年辉煌历史广为人知;“脱贫攻坚”胜利,第一个百年实现全面小康,中国银行在总台播出中行咸阳“北四县”扶贫成果“马栏红”苹果,中国银行社会责任广受赞誉。

2020东京奥运会、2022北京冬奥会,中国银行作为唯一“双奥银行”独家赞助商,也是总台顶级资源赞助商,奥运精彩赛事、奥运精神与巨大全球传播力,将中国银行“融通世界,造福社会”理念与服务产品完美呈现,奥运带动中国银行国内与国际业务全面增长。

战略媒体战略选择,中国银行携手央视总台实现全面增长

举世瞩目二十大,中国银行独家“提示收看《领航》”。《领航》是党的二十大前最重要纲领性电视专题片,CCTV-1综合频道首播,CCTV-4中文国际频道CCTV-10科教频道、央视新闻、央视频、央视网、央广网、国际在线、云听同步播出,总台大小屏全媒体联合发力,其中《新闻联播》连续八天报道,引发全社会最广泛关注与热评。

中央权威新闻媒体人民日报、新华社、求是杂志、光明日报、经济日报、共产党员网、学习强国等持续跟进,连续报道《领航》播出。
播出后,《领航》登录热搜、热榜125次,微博相关话题阅读总量13.6亿次,全网相关点击量26.4亿次,全网触达人次55.1亿次。

战略媒体战略选择,中国银行携手央视总台实现全面增长

《领航》还被翻译成英语、西班牙语、法语、俄语,还有葡萄牙语、意大利语、印地语、蒙古语等数十语种,在全球多个国家多媒体播出,引发强烈关注,中国银行标志性建筑及中国银行在进出口博览会、全球贸服会国际化服务业务画面精彩呈现,为中国银行提供了权威背书与鲜明认知,国际化传播效果卓著,影响深远。

战略媒体战略选择,总台的战略地位、战略传播价值与企业的战略目标高度一致,中国银行与总台的合作渐入佳境。

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